Kategórie
Blog Medializuj

Natívna reklama je budúcnosť

Pred niekoľkými rokmi som si uvedomil, že reklama sa ku mne takmer vôbec nedostáva. Marketéri ma nevedia zacieliť a takmer nič mi zobraziť. Skúsil som si teda odpovedať na otázku: Aké to má následky pre multimiliardový trh s reklamou?

Čo robím inak, že nevidím reklamu?

  1. Na počítači aj na telefóne používam blokovač reklám (AdBlocker). Reklamy mi na weboch ani na YouTube neukazuje.
  2. Už vyše 10 rokov nepozerám televíziu.
  3. Nepoužívam sociálne médiá ako Facebook, Instagram, TikTok.
  4. Nepočúvam rádio.
Zsolt Szabo, CTO Medializuj / Publito

Som unikátna snehová vločka?
Podľa mňa nie.
Som len early adopter.

Dovolím si tvrdiť, že väčšina ľudí bude ako ja. Prečo si to myslím?
Pozrime sa na fakty:

  1. Už 47% ľudí používa AdBlocker a nevidia takmer žiadnu reklamu online, zdroj.
  2. Netflix vytláča televíziu. Vyše 46 miliónov domácností v USA sa do roku 2024 odpojí od televízie, zdroj.
  3. Ľudia trávia na sociálnych sieťach čoraz menej času. 34% generácie Z opúšťa sociálne médiá po covide natrvalo (ľudia od 10 – 25 rokov), zdroj.
  4. Spotify zabil rádio. Ľudia menej cestujú vlastným autom, čo je hlavné miesto, kde sa dnes ešte počúva tradične rádio.

Touto transformáciou prejdú hlavne vzdelaní ľudia v produktívnom veku. Čiže najlukratívnejší segment ľudí, ktorí zháňa zariadenie do nového bytu, nadupaný mobil a poslednú horúcu novinku na chudnutie.

Tradičné PPC reklamy budú fungovať nadalej, ale len pre staršie generácie.

Aká reklama sa ku mne vlastne dostáva?

Sponzorovaný obsah, čiže natívna reklama znamená to, že obsah a reklamná správa sú úzko prepojené.

Dokonalý sponzorovaný obsah je taký, keď je obsah bez reklamnej správy horší ako s ňou. Skvelým príkladom je toto video od môjho obľúbeného youtubera:

Priznám sa, že táto reklama na mňa zafungovala. Na druhý deň po pozretí tohto videa som si kúpil šampón Head&Shoulders.

Keď som dopozeral video, povedal som si, že toto je reklama budúcnosti. Nedá sa blokovať a nepotrebuje o mne nič vedieť, aby bola úspešná. To znamená, že funguje aj s AdBlockerom, aj bez môjho súhlasu na reklamné cookies.

Teraz, keď vidíme do budúcnosti nám zostáva už len vytvorenie online trhoviska, na ktorom sa tieto reklamné obchody budú dohadovať a uzatvárať. A na tom už usilovne pracujeme 🙂

Kategórie
Blog

Ako monetizovať on-line vydavateľstvo v dobe GDPR a adblockerov?

V predchádzajúcom článku som sa pozrel na to, že ani jeden z top 50 slovenskych webov nedodržiava GDPR

Prenesme sa spolu v čase a predstavme si, že je rok 2022. Úrad na ochranu osobných údajov dal prvú exemplárnu pokutu za GDPR. Všetky vydavateľstvá obratom pridali na svoje weby nový gombík „Odmietnuť všetky cookies”. Umiestnili ho hneď ku existujúcemu gombíku na prijatie všetkých cookies, ako to vyžaduje zákon. 

Prevádzkovatelia webov zistili, že len 10% z návštevníkov webu dalo svoj súhlas s cookie súbormi a príjmy z reklamy im klesli na menej ako polovicu.

Prevádzka vydavateľstva však stojí peniaze. Je potrebné platiť redaktorov, server, kancelárie a veľa iných nákladov.

Ako si vydavateľstvá nahradia výpadky príjmov z reklamy?

Kategórie
Blog

Ani jeden z top 50 slovenskych webov nedodržiava GDPR

V predchádzajúcom článku sme sa pozreli s čím súhlasíte, keď akceptujete všetky cookies. Výsledkom bolo, že kliknutím na magické tlačidlo „povoliť všetky cookies” dávate svoje osobné údaje stovkám firiem, o ktorých ani neviete, že existujú.

Kategórie
Blog

S čím súhlasíte, keď akceptujete všetky cookies

S príchodom GDPR legislatívy sa cookie bannery objavili takmer na všetkých weboch. Vo väčšine prípadov aj s formulkou „akceptovať všetky cookies”, čo aj väčšina návštevníkov urobí. 

Poďme sa spoločne pozrieť na to, s čím vlastne súhlasíte a koľko textu by ste museli prečítať, aby ste urobili informované rozhodnutie o svojich osobných údajoch.