Kategórie
Blog

5 úspešných tipov pre publikovanie tlačovej správy

Tlačovú správu ako základný informatívny útvar používa väčšina organizácií na komunikáciu s médiami. Niektoré úspešne, niektoré menej. Čo však robiť, aby správa mala reálnu šancu na publikovanie?

Kategórie
Blog

Our team going bigger!

We are very grateful and happy to introduce you our new member of the team. Laura Levín is our new country coordinator for Spain.

In addition to being an aspiring translator and proofreader, she is also a musician. She loves singing and composing (As she says: „but NOT playing live, it makes me anxious“).

We asked her couple of questions to know her better.

Kategórie
Blog Medializuj

Natívna reklama je budúcnosť

Pred niekoľkými rokmi som si uvedomil, že reklama sa ku mne takmer vôbec nedostáva. Marketéri ma nevedia zacieliť a takmer nič mi zobraziť. Skúsil som si teda odpovedať na otázku: Aké to má následky pre multimiliardový trh s reklamou?

Čo robím inak, že nevidím reklamu?

  1. Na počítači aj na telefóne používam blokovač reklám (AdBlocker). Reklamy mi na weboch ani na YouTube neukazuje.
  2. Už vyše 10 rokov nepozerám televíziu.
  3. Nepoužívam sociálne médiá ako Facebook, Instagram, TikTok.
  4. Nepočúvam rádio.
Zsolt Szabo, CTO Medializuj / Publito

Som unikátna snehová vločka?
Podľa mňa nie.
Som len early adopter.

Dovolím si tvrdiť, že väčšina ľudí bude ako ja. Prečo si to myslím?
Pozrime sa na fakty:

  1. Už 47% ľudí používa AdBlocker a nevidia takmer žiadnu reklamu online, zdroj.
  2. Netflix vytláča televíziu. Vyše 46 miliónov domácností v USA sa do roku 2024 odpojí od televízie, zdroj.
  3. Ľudia trávia na sociálnych sieťach čoraz menej času. 34% generácie Z opúšťa sociálne médiá po covide natrvalo (ľudia od 10 – 25 rokov), zdroj.
  4. Spotify zabil rádio. Ľudia menej cestujú vlastným autom, čo je hlavné miesto, kde sa dnes ešte počúva tradične rádio.

Touto transformáciou prejdú hlavne vzdelaní ľudia v produktívnom veku. Čiže najlukratívnejší segment ľudí, ktorí zháňa zariadenie do nového bytu, nadupaný mobil a poslednú horúcu novinku na chudnutie.

Tradičné PPC reklamy budú fungovať nadalej, ale len pre staršie generácie.

Aká reklama sa ku mne vlastne dostáva?

Sponzorovaný obsah, čiže natívna reklama znamená to, že obsah a reklamná správa sú úzko prepojené.

Dokonalý sponzorovaný obsah je taký, keď je obsah bez reklamnej správy horší ako s ňou. Skvelým príkladom je toto video od môjho obľúbeného youtubera:

Priznám sa, že táto reklama na mňa zafungovala. Na druhý deň po pozretí tohto videa som si kúpil šampón Head&Shoulders.

Keď som dopozeral video, povedal som si, že toto je reklama budúcnosti. Nedá sa blokovať a nepotrebuje o mne nič vedieť, aby bola úspešná. To znamená, že funguje aj s AdBlockerom, aj bez môjho súhlasu na reklamné cookies.

Teraz, keď vidíme do budúcnosti nám zostáva už len vytvorenie online trhoviska, na ktorom sa tieto reklamné obchody budú dohadovať a uzatvárať. A na tom už usilovne pracujeme 🙂

Kategórie
Blog Medializuj

Ako napísať dobrú tlačovú správu?

Tlačové správy sú základným nástrojom, prostredníctvom ktorého môžete informovať médiá o svojich projektoch, úspechoch či novinkách z podnikania. Ich hlavným cieľom je to, aby médiá správu prebrali a publikovali prostredníctvom svojich informačných kanálov.

Kategórie
Blog Rozhovory

Ľudmila Kolesárová: Verím, že z chudoby môžu vyjsť silné príbehy aj silní jednotlivci

Ľudmilu Kolesárovú mnohí poznáme z Dobrého anjela. Už nejaký čas však pôsobí v redakcii Denníka N. Píše a bloguje o náročných životných témach. Motivuje k pomoci a vracia nám, čitateľom, vieru v prapodstatu dobra.

Kategórie
Blog Rozhovory

Michal Frank: Súčasnej žurnalistike prestávam rozumieť

Michal Frank pôsobí ako regionálny novinár už viac ako 20 rokov. Za svoju žurnalistickú tvorbu získal aj mnoho ocenení. Píše o kultúre, mapuje hudobnú scénu, ale aj spoločenský a politický život v Prešove.

Kategórie
Blog Medializuj

Multitasking mama

Minulý týždeň som dostala pozvánku do panelovej diskusie organizácie LEAN IN, ktorá niesla názov „Výčitky svedomia pri nástupe do práce„. LEAN IN je globálne hnutie, ktoré mobilizuje ženy na celom svete k súdržnosti na ceste za svojimi ambíciami.

Kategórie
Blog Medializuj

Ako sme v Medializuj riešili „chicken egg“ problém

Myšlienka portálu, ktorý by prepojil novinárov s odborníkmi, v nás dozrievala niekoľko rokov. Stáli sme pred otázkami, ktoré sme sa snažili vyriešiť skôr, ako sa pustíme do online platformy. Možno aj to je dôvod, prečo sme podobný koncept spustili najprv ako offline podujatie, kde sme si overili teóriu s praxou.

Kategórie
Blog

4 dôvody prečo nás sledovať na sociálnych sieťach?

Prostredníctvom sociálnych sietí si viete sami filtrovať, čo vás zaujíma a následne na to reagovať. Sledujete naše kanály na sociálnych sieťach? Spísali sme pre vás 4 dôvody, prečo sa oplatí sledovať nás.

Kategórie
Blog Rozhovory

Lucia Víglašová: Najlepšou cestou k pozitívnemu vnímaniu občianskeho sektora je osobná skúsenosť

V minulosti pôsobila ako social media manažérka v digitálnej agenúre, no svoju budúcnosť videla v mimovládnom sektore. Lucia Víglašová v súčastnosti pracuje ako PR manažérka Nadácie Pontis, ktorá sa venuje mnohým osvetovým témam, a ako hovoria, snažia sa o lepšiu budúcnosť Slovenska.

Lucia Víglašová

Ako ste sa dostali do Nadácie Pontis, čo Vás presvedčilo vymeniť agentúrne prostredie za to nadačné?
Už od strednej školy som nejako prirodzene inklinovala k občianskemu sektoru, počas štúdia na gymnáziu aj na vysokej škole som sa angažovala vo viacerých organizáciách. Práca social media manžérky v digitálnej agentúre ma veľmi bavila, no cítila som potrebu rozvíjať sa aj v inej oblasti. V tom čase hľadali v Nadácii Pontis PR manažéra/manažérku, ktorý by zastrešoval aj online komunikáciu nadácie. Považovala som to za ponuku ako šitú pre mňa, pretože práca kombinovala všetky veci, ktoré sú mi blízke. Prechod do Nadácie Pontis považujem za jedno z mojich najlepších rozhodnutí.

Prečo?
PR mi bolo vždy blízke a práca v nadácii je o to krajšia, že môžem informovať o skvelých projektoch, prostredníctvom ktorých systematicky meníme Slovensko k lepšiemu. Je tu aj ľudský rozmer – možno to bude znieť ako klišé – ale v Pontise pracujú ľudia, ktorí majú naozaj srdce na správnom mieste. Myslím, že práca v nadácii si to tak trochu aj vyžaduje. Zároveň majú dlhoročné skúsenosti a sú experti v témach vzdelávania, zodpovedného podnikania a sociálnych inovácií. Radosť pracovať, keď máte okolo seba takýchto kolegov a kolegyne.

Ako vyzerá Váš bežný pracovný deň, zmenila ho pandémia?
Vďaka pandémii mám trvalý home office. „Vďaka“ hovorím schválne, pretože žijem v Nitre a za prácou som pravidelne dochádzala, čo mi zabralo tak 3 hodiny denne. Deň začínam prehľadom našich sociálnych sietí – pozriem, ako sa darilo posledným príspevkom, odpíšem na prípadné správy a komentáre a pripravím, čo v daný deň potrebujeme odkomunikovať. Takmer každý deň mám v kalendári minimálne jeden online meeting, či už ide o pravidelné porady, brainstormingy alebo externé stretnutia. Na PR oddelení sme tri kolegyne a každá z nás sa venuje iným tímom, a teda aj iným témam.

Ako to teda vyzerá v praxi?
Okrem tvorby obsahu na sociálne siete zastrešujem komunikačne aj tému zodpovedného podnikania. Každoročne organizujeme galavečer Via Bona Slovakia, konferenciu CSR Summit, ale aj niekoľko menších vzdelávacích a networkingových podujatí. Vyžaduje si to písanie článkov, prípravu tlačových správ, komunikačných kampaní, dohadovanie mediálnych spoluprác, ako aj kreatívnu tvorbu – napríklad točenie videí. Moja práca je rozmanitá, každý deň je iný, a to ma na tom baví najviac.

Nadácia Pontis organizuje Business Leaders Forum CSR Summit, najväčšiu konferenciu o zodpovednom podnikaní na Slovensku.

Zdroj: Martina Mlčúchová

Témou tohto roka je pre nás jednoznačne návrat detí do škôl.

 Čo je pre Vás témou roku 2021, s ktorou sa v nadácii stretávate? 
Jednou z kľúčových oblastí, ktorým sa v Nadácii Pontis venujeme, je vzdelávanie. Témou tohto roka je pre nás jednoznačne návrat detí do škôl. Žiaci sa po niekoľkých mesiacoch dištančnej výučby vracajú do škôl každý na inej úrovni, s inými zážitkami a potrebami. Aj preto je dôležité, aby sa im v prvých dňoch a týždňoch venovala pozornosť a individuálna podpora. Učitelia by sa mali sústrediť skôr na neformálne vzdelávanie, čo znamená viac sa so žiakmi rozprávať, dávať im napríklad ústne hodnotenie a skôr ako na memorovanie sa zamerať na interpretáciu a spájanie súvislostí. Je to pre nich lepšie z psychickej aj sociálnej stránky. 

V mimoškolskom klube Budúcnosť INAK majú deti možnosť rozvíjať svoje zručnosti, ktoré im v budúcnosti pomôžu lepšie sa uplatniť na trhu práce.

Zdroj: Lucia Víglašová

Aké aktivity v tejto oblasti vyvíjate?
V nadácii sme pred vyše rokom spustili mimoškolský program Budúcnosť INAK, ktorý ponúka toto vzdelávanie a mentoring deťom bez rozdielu. Rozvíjajú v ňom svoje digitálne zručnosti, tvorivosť a podnikavosť, čím zvyšujú šance na svoje neskoršie uplatnenie na trhu práce. Zároveň sme vyhlásili novú výzvu v programe Generácia 3.0 na projekty, ktoré reagujú na potreby škôl po pandémii, teda rozvoj zručností pedagógov pri vyučovaní, využitie technológií či podpora emocionálnej a sociálnej inteligencie žiakov.

Firmy si čoraz viac uvedomujú, že spotrebitelia sa už nerozhodujú len na základe ceny, ale omnoho viac pozerajú na to, či značka podniká eticky a či sa správa férovo k svojim zákazníkom i zamestnancom.

V súčasnosti sa čoraz viac hovorí o zodpovednom podnikaní, ktorému sa v rámci nadácie taktiež venujete. Vnímate posun v tejto oblasti v posledných rokoch?
Áno, posun tam jednoznačne je. Napríklad podľa prieskumu agentúry FOCUS, ktorý sme si v roku 2019 dali vypracovať, si 94 % ľudí myslí, že firmy by mali mať aj ciele v oblasti zodpovedného podnikania, teda chrániť životné prostredie, starať sa o zamestnancov, podporovať komunitu a komunikovať transparentne. Firmy si čoraz viac uvedomujú, že spotrebitelia sa už nerozhodujú len na základe ceny, ale omnoho viac pozerajú na to, či značka podniká eticky a či sa správa férovo k svojim zákazníkom i zamestnancom. Rovnako je to aj pri  získavaní nových talentov – mileniáli očakávajú, že firmy sa budú odvážne angažovať v riešení spoločenských problémov a že svoje poslanie a hodnoty, ktoré komunikujú navonok, pretavia do konkrétnych činov.

Premýšľajú o CSR už aj menšie firmy alebo je to stále na úrovni veľkých korporácií?
Môže sa zdať, že CSR, teda spoločenská zodpovednosť, je len doménou veľkých korporácií, ktoré na to majú dostatok finančných aj ľudských zdrojov. Pravdou ale je, že čoraz viac menších, lokálnych firiem sa vydáva cestou férového a udržateľného biznisu. Možno tomu nehovoria CSR a nemajú vypracované firemné stratégie, no k svojmu podnikaniu pristupujú zodpovedne. Vidíme to aj pri súťaži Via Bona Slovakia – zastúpenie malých/stredných firiem sa z roka na rok zvyšuje. Oproti veľkým firmám majú často výhodu v tom, že pri menšom počte zamestnancov sú etika a férovosť prirodzene prítomné, ľudia sa chcú sami zapájať do dobrovoľníctva a pomoci komunite.

Z prieskumov vyplýva, že dobrovoľníctvo zvyšuje našu spokojnosť a zlepšuje profesionálne zručnosti.

Vidíte posun v tom, ako vnímajú zamestnávatelia angažovanosť zamestnancov v neziskovom sektore?
Áno. Aj v tejto oblasti vnímame posun, ale týka sa to predovšetkým veľkých korporácií. Uvedomujú si, že aby boli zamestnanci v práci spokojní, potrebujú cítiť jej pridanú hodnotu. Najčastejšie firmy podporujú zamestnancov v dobrovoľníctve či už manuálnom alebo tzv. expertnom, keď využívajú svoje odborné znalosti a skúsenosti na pomoc neziskovkám. Z prieskumov navyše vyplýva, že dobrovoľníctvo zvyšuje našu spokojnosť a zlepšuje profesionálne zručnosti. Mnohé firmy sa zapájajú aj do materiálnych zbierok, napr. počas sviatku darovania Giving Tuesday alebo realizujú zamestnanecké grantové programy, kde majú zamestnanci možnosť rozhodnúť, ktoré organizácie firma finančne podporí.

Desiatky firiem sa každoročne zúčastňujú Nášho Mesta, najväčšieho podujatia firemného dobrovoľníctva na Slovensku, ktoré už 15 rokov organizuje Nadácia Pontis.

Zdroj: Martina Mlčúchová

Najväčší podiel na utváraní negatívneho obrazu o občianskych organizáciách majú dezinformácie – ak by si ľudia overovali fakty, veľmi rýchlo by zistili, že nie sú financované žiadnym Sorosom, ani sa cielene nesnažia o štátny prevrat.

Ako by mohli médiá prispieť k pozitívnemu vnímaniu tretieho sektora verejnosťou? 
Väčšina médií prispieva k jeho pozitívnemu vnímaniu, pretože o ňom informuje pravdivo. Najväčší podiel na utváraní negatívneho obrazu o občianskych organizáciách majú dezinformácie – ak by si ľudia overovali fakty, veľmi rýchlo by zistili, že nie sú financované žiadnym Sorosom, ani sa cielene nesnažia o štátny prevrat. Myslím, že najlepšou cestou k pozitívnemu vnímaniu tretieho sektora je osobná skúsenosť, dokazujú to aj prieskumy. V Nadácii Pontis sa snažíme posilniť dôveru verejnosti otvorenou a transparentnou komunikáciou, a to aj nad rámec zákona. Ako problém, ktorý je ale pomerne ľahko riešiteľný, vnímam nazývanie sektora neziskovým. Ľudia si totiž často myslia, že v organizácii môžem pôsobiť len ako dobrovoľník a sú prekvapení, keď sa dozvedia, že je to moja plnohodnotná práca, za ktorú dostávam zaplatené – povedia si, z čoho predsa, keď nevytvárate zisk? Omnoho viac sa mi páči pomenovanie občiansky alebo pomáhajúci sektor. Má to pozitívnejšiu konotáciu, čo sa prirodzene spája aj s menšou nedôverou.

Venujú média podľa Vás dostatok priestoru neziskovým organizáciám a ich aktivitám?
Z vlastnej skúsenosti poviem, že by sme si želali, aby aktivity občianskeho sektora boli viac viditeľné v médiách. Na druhej strane, chápem aj novinárov – vo svete sa toho deje toľko, že sa nejaká zbierka alebo dobrovoľnícke podujatie môžu zdať nepodstatné. Aj preto sa organizácie snažia zaujať pozornosť verejnosti inak – komunikáciou na sociálnych sieťach, kampaňami alebo spoluprácami so známymi osobnosťami. Verím, že v tejto oblasti nastane zlepšenie a médiá budú negatívne informácie, o ktorých denne čítame, viac vyvažovať pozitívnymi správami, napríklad aj o aktivitách tretieho sektora.

Prečo ste sa rozhodli pre používanie platformy Medializuj?
V Nadácii Pontis sa už viac ako 20 rokov venujeme vzdelávaniu, zodpovednému podnikaniu, boju proti korupcii a chudobe, a v týchto oblastiach sme experti. Radi svojimi odbornými poznatkami a dlhoročnými skúsenosťami prispejeme k tomu, aby sa o týchto témach informovalo prostredníctvom médií. Na druhej strane, pre novinárov môže byť niekedy náročné osloviť experta k svojmu článku.  Platformu Medializuj, ktorá prepája odborníkov a novinárov, preto považujeme za veľmi užitočnú a potrebnú.