Pred niekoľkými rokmi som si uvedomil, že reklama sa ku mne takmer vôbec nedostáva. Marketéri ma nevedia zacieliť a takmer nič mi zobraziť. Skúsil som si teda odpovedať na otázku: Aké to má následky pre multimiliardový trh s reklamou?
Čo robím inak, že nevidím reklamu?
- Na počítači aj na telefóne používam blokovač reklám (AdBlocker). Reklamy mi na weboch ani na YouTube neukazuje.
- Už vyše 10 rokov nepozerám televíziu.
- Nepoužívam sociálne médiá ako Facebook, Instagram, TikTok.
- Nepočúvam rádio.
Som unikátna snehová vločka?
Podľa mňa nie.
Som len early adopter.
Dovolím si tvrdiť, že väčšina ľudí bude ako ja. Prečo si to myslím?
Pozrime sa na fakty:
- Už 47% ľudí používa AdBlocker a nevidia takmer žiadnu reklamu online, zdroj.
- Netflix vytláča televíziu. Vyše 46 miliónov domácností v USA sa do roku 2024 odpojí od televízie, zdroj.
- Ľudia trávia na sociálnych sieťach čoraz menej času. 34% generácie Z opúšťa sociálne médiá po covide natrvalo (ľudia od 10 – 25 rokov), zdroj.
- Spotify zabil rádio. Ľudia menej cestujú vlastným autom, čo je hlavné miesto, kde sa dnes ešte počúva tradične rádio.
Touto transformáciou prejdú hlavne vzdelaní ľudia v produktívnom veku. Čiže najlukratívnejší segment ľudí, ktorí zháňa zariadenie do nového bytu, nadupaný mobil a poslednú horúcu novinku na chudnutie.
Tradičné PPC reklamy budú fungovať nadalej, ale len pre staršie generácie.
Aká reklama sa ku mne vlastne dostáva?
Sponzorovaný obsah, čiže natívna reklama znamená to, že obsah a reklamná správa sú úzko prepojené.
Dokonalý sponzorovaný obsah je taký, keď je obsah bez reklamnej správy horší ako s ňou. Skvelým príkladom je toto video od môjho obľúbeného youtubera:
Priznám sa, že táto reklama na mňa zafungovala. Na druhý deň po pozretí tohto videa som si kúpil šampón Head&Shoulders.
Keď som dopozeral video, povedal som si, že toto je reklama budúcnosti. Nedá sa blokovať a nepotrebuje o mne nič vedieť, aby bola úspešná. To znamená, že funguje aj s AdBlockerom, aj bez môjho súhlasu na reklamné cookies.
Teraz, keď vidíme do budúcnosti nám zostáva už len vytvorenie online trhoviska, na ktorom sa tieto reklamné obchody budú dohadovať a uzatvárať. A na tom už usilovne pracujeme 🙂
