The 3 latest post with this tag will be displayed on the website (in the specific subpage). Do not attach this tag to every post that is related to it, only to the ones that should be displayed on the page.
Už v našom predošlom blogu sme naznačili, že trendy súčasnosti prinášajú vydavateľom stále viac výzviev, s ktorými sa denne stretávajú. Staré istoty z digitálneho publikovania a tradičná zobrazovacia reklama prestávajú fungovať. Okrem toho sú inzerenti čoraz náročnejší. Chcú skvelý obsah – text, audio aj video, jednoduchú a cielenú distribúciu, rýchle spracovanie, a to všetko za čo najlepšiu cenu.
Pred niekoľkými rokmi som si uvedomil, že reklama sa ku mne takmer vôbec nedostáva. Marketéri ma nevedia zacieliť a takmer nič mi zobraziť. Skúsil som si teda odpovedať na otázku: Aké to má následky pre multimiliardový trh s reklamou?
Čo robím inak, že nevidím reklamu?
Som unikátna snehová vločka?
Podľa mňa nie.
Som len early adopter.
Dovolím si tvrdiť, že väčšina ľudí bude ako ja. Prečo si to myslím?
Pozrime sa na fakty:
Touto transformáciou prejdú hlavne vzdelaní ľudia v produktívnom veku. Čiže najlukratívnejší segment ľudí, ktorí zháňa zariadenie do nového bytu, nadupaný mobil a poslednú horúcu novinku na chudnutie.
Tradičné PPC reklamy budú fungovať nadalej, ale len pre staršie generácie.
Aká reklama sa ku mne vlastne dostáva?
Sponzorovaný obsah, čiže natívna reklama znamená to, že obsah a reklamná správa sú úzko prepojené.
Dokonalý sponzorovaný obsah je taký, keď je obsah bez reklamnej správy horší ako s ňou. Skvelým príkladom je toto video od môjho obľúbeného youtubera:
Priznám sa, že táto reklama na mňa zafungovala. Na druhý deň po pozretí tohto videa som si kúpil šampón Head&Shoulders.
Keď som dopozeral video, povedal som si, že toto je reklama budúcnosti. Nedá sa blokovať a nepotrebuje o mne nič vedieť, aby bola úspešná. To znamená, že funguje aj s AdBlockerom, aj bez môjho súhlasu na reklamné cookies.
Teraz, keď vidíme do budúcnosti nám zostáva už len vytvorenie online trhoviska, na ktorom sa tieto reklamné obchody budú dohadovať a uzatvárať. A na tom už usilovne pracujeme 🙂
V predchádzajúcom článku som sa pozrel na to, že ani jeden z top 50 slovenskych webov nedodržiava GDPR.
Prenesme sa spolu v čase a predstavme si, že je rok 2022. Úrad na ochranu osobných údajov dal prvú exemplárnu pokutu za GDPR. Všetky vydavateľstvá obratom pridali na svoje weby nový gombík „Odmietnuť všetky cookies”. Umiestnili ho hneď ku existujúcemu gombíku na prijatie všetkých cookies, ako to vyžaduje zákon.
Prevádzkovatelia webov zistili, že len 10% z návštevníkov webu dalo svoj súhlas s cookie súbormi a príjmy z reklamy im klesli na menej ako polovicu.
Prevádzka vydavateľstva však stojí peniaze. Je potrebné platiť redaktorov, server, kancelárie a veľa iných nákladov.
Ako si vydavateľstvá nahradia výpadky príjmov z reklamy?